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百年潮牌月里嫦娥,美了100年的国货之光

来源:爱秀美2019-04-15 15:24:25编辑:

【导读】:爱美是每个女人的天性,现在很多女性吗,买化妆品都是国外的牌子,殊不知国产也有好货,月里嫦娥就是我国最早的一批化妆品品牌。

梦露说:“口红就像时装,它使女人成为真正的女人。”口红和高跟鞋应该是每个小女孩最早的性别启蒙,穿上高跟鞋、涂上口红就意味着成为了一个真正的女人,成熟、性感、风情万种。

女人的衣橱里永远缺一件衣服,女人的化妆台永远缺一支口红。为什么女人那么爱买口红?或者说,为什么女人那么爱化妆?1940年代的美国女性受到战争的影响,她们使用化妆品特别是口红来装饰暗淡的脸,当时美国最大的化妆品制造商生产了子弹头包装的丹祺口红,推出了“战争、女人和口红”的广告,连张爱玲都是心头好。口红就成为了现代彩妆的单品最大程度地出现在了近代以来的女子梳妆台上、手包里。

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近代美学的黄金时期:1918年走出了一批如月里嫦娥等化妆品牌

关于女人为什么爱化妆这件事情,心理学家给出了答案:女人用化妆品的过程,是一个自我价值实现的过程,它能让女人感到彻底的放松,同时又有一种对生活可控的满足感。历史在前进,大众的审美也在发生变化,但是一个时代的经典总是不可磨灭。中国近代美学中有一个黄金时代,民国时期,是服饰、发型、妆容发展的一个小高潮。尤其是在十里洋场的摩登大上海,各种国货化妆品品牌崛起,月里嫦娥、双妹、先施、友谊、百雀羚等都是有名的国货化妆品牌。

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“五四”运动后,国人掀起“抵制洋货,使用国货”的爱国热潮,有识之士投资实业、发展国货。江阴实业家叶钟廷、叶翔廷兄弟于民国7年1918年在上海创办永和实业股份有限公司,陆续生产“月里嫦娥”牌牙粉、牙膏、爽身粉、香粉、香皂和香水等一系列日用化学品而闻名于世,深受广大用户的青睐。解放后合并建华橡胶厂、中央橡胶厂,1966年改名国营上海橡胶制品三厂。现址在长寿路147号。

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民国有名的化妆品品牌除了月里嫦娥还有谁?

1931年,电影女星王汉伦开了一家美容院,她家的经营范围包括烫发、化妆、修甲、祛斑、去皱等。《民国时期女性形象嬗变——以<申报>1910-1936年化妆品广告为例》中提到“据不完全统计,1931年,上海有华人创办的化妆品企业138家,外商创办的企业37家。比较有名的企业如永和实业公司(月里嫦娥品牌)、五洲大药房、上海怡昌洋行、上海茂生洋行、广生行有限公司(双妹牌)等,这些企业基本都是以生产各类化妆品为主。”

广生行是中国历史上第一家化妆品公司,也是现在上海家化的前身。早在20世纪20年代该公司就已经采用印刷品进行宣传。双妹重视广告,聘请有“月份牌王”美誉的关蕙农先生绘画月份牌作为宣传,深受大众欢迎,至今我们还能看到这些制作精美的月份牌。百年来,广生行不仅仅是一个公司的延续发展,也见证了中国民族工业的发展壮大。如今的“双妹”已不仅是一个商业的品牌,更代表着一种经典文化。

民国的女人爱美,以民国的中产阶级女人为典型,讲究、爱美、重打扮,除了那些舶来品,月里嫦娥的扑粉、牙粉,双妹的花露水,先施的白兰霜等等国货中的佼佼者占据了民国仕女、名媛们的梳妆台。民国给了国货品牌一个自由发展的大好环境,也种豆得豆收货了一批如月里嫦娥、双妹、百雀羚般家喻户晓、物美价廉的国货品牌!

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